mile米乐中国官网首页mile米乐中国官网首页现在全国网络上最成功的IP形象，小猪佩奇一定当仁不让。「小猪佩奇身上纹，掌声给社会人。」这句Slogen，在短短的数周内，以病毒般的涮波传播力度，席卷了各大社交网络平台。作为一个针对2-6岁的幼儿的动画系列片，它已然成为了现象级的形象。

　　不知道你的微信里有没有这样一个小猪佩奇的死忠粉：微信朋友圈是小猪佩奇的人生格言配图，聊天时经常自称“猪猪女孩”，头像是小猪家族成员，聊天记录到处是它的表情包…

　　微博也被“猪猪大军”攻陷，#小猪佩奇#线个。动画片在优酷上映后播放量累计达到133.8亿。豆瓣评分9.2分，用户好评率极高，2016年收入11亿美元（全球），变现模式成熟，吸金能力极强。而今年上半年的网络现象级“小猪佩奇社会人”事件后，想必其背后衍生品收入更为可观M6米乐APP。

　　“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。

　　但更为特殊的是，原先在幼儿领域深受家长和孩子喜爱的小猪佩奇，在“小猪佩奇社会人”这样一个网络梗上，使得年轻一代也爱上了这只粉粉的蠢萌小猪娃。70后、80后、90后和00后第一次在人物喜好上达成了共识！甚至有不少明星也纷纷秀出自己的小猪佩奇贴纸、手表、挎包等一系列衍生品。

　　“社会”梗最早其实是从一位快手网友发源起来的，将一句“关公战马身上纹，掌声送给社会人”四个字改成了小猪佩奇，由此便带动了快手上小猪佩奇的流传。

　　由此，小猪佩奇逐渐与社会人这两个字划等号。小猪佩奇迅速开始在快手、抖音平台上95后的圈子里流传了开来，在抖音上经过传播以后 ，小猪佩奇的社会人装备也开始迅速普及。

　　小猪佩奇的“社会”基因迅速蹿红离不开短视频的热捧和传播，“社会人”与小猪佩奇的反差萌激发了大众的娱乐心理，追逐这么一个可爱的小猪网红复合互联网一代个性化的特点，参与社交的同时获得精神上的放松。

　　实际上，成年人也能从小猪佩奇的故事中找到笑点，再加上其价值观的输出十分自然，但小猪佩奇的成功并不只在于营销，其原创动画系列片作品也非常优秀。

　　作为一部受众定位于儿童的英国动画片来说，它的海外传播之路十分成功。极简的动画风格，幽默的对话论调以及温情的生活场景不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友从小养成良好的生活习惯。

　　“三观正，顺应当下正确的教育孩子方式”取得了父母的信任，迅速地打开了国内市场。小猪佩奇故事主要围绕它与家人的愉快经历，借此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。自2004年发行播放以来已经在全球180个地区传播，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。

　　小猪佩奇在儿童家长间塑造良好口碑后，年轻人却成为这场狂欢的主力军，借助人际传播，让小猪佩奇真正的被大家熟知起来。

　　真正在年轻人的圈子里蹿红的小猪佩奇，并不是突然通过某个事件而爆红。从最早的网友自发性的制作表情包，搞笑方言配音的视频片段，再到“小猪佩奇社会人”的网络梗传播，这样一个自发创作过程沉淀而成。

　　小猪佩奇借助快手和抖音等短视频APP平台迅速传播，其中KOL制造话题“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”使得短时间内就带来大量曝光，大家对于社会人的刻板印象停留在代表着纹身、大手表、金链子且“活得较体面，能够赢得一定的尊重”等固化形象，而小猪佩奇却以一种天然的反差萌形象出现在人们面前，更引得大家购买贴纸和大手表，争相模仿“社会人”，以一种娱乐戏谑的方式来对待这一个听起来并不那么友好的词语。

　　年轻人在这场互动中拥有好玩又有趣的互动体验，继而成为二级传播中的主力军，主动向身边人“安利”它。所以，从大众媒体向自媒体再转向人际传播，这种多渠道、多领域的交叉反复传播，传播的曝光度和层次都呈现指数级的增长，由此帮助粉色小猪迅速蹿红。

　　小猪佩奇经营方eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。

　　eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示，“小猪佩奇在中国的人气不断上升，我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。”

　　在eOne的规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。

　　奥飞娱乐相关负责人表示，双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。

　　小猪佩奇的走红并不意外，这是一场社交自媒体和品牌造势的合力结果。在小猪佩奇热度居高不下的风口，优衣库也盯准市场秀，非常及时推出联名款婴儿睡衣，相信未来一定还会有更多的品牌联合小猪佩奇合作。

　　对于如此优质的原创内容IP，很高兴能看到它欣欣向荣的不断发展。同时也希望本土原创作品能超越小猪佩奇，产出这样内容质量&商业价值双高的优质动画。